El Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 (LA28) ha presentado oficialmente su identidad visual. La propuesta rompe con el esquema tradicional de los logotipos olímpicos estáticos al introducir un emblema dinámico que busca reflejar la diversidad cultural y el espíritu innovador de la ciudad californiana.

El núcleo de la identidad de LA28 reside en su flexibilidad. A diferencia de ediciones anteriores, donde el logotipo permanecía inalterable, el emblema de 2028 mantiene una base constante con la letra «L», el número «2» y el «8» en tipografía negra sólida, mientras que la letra «A» se transforma continuamente.

La creación de los diversos estilos de la letra «A» contó con la participación de figuras destacadas que personifican la ambición y el estilo de Los Ángeles. Entre los colaboradores más relevantes se encuentran: Billie Eilish, cantante y compositora ganadora del Grammy, Alex Morgan, leyenda del fútbol femenino estadounidense, Chloe Kim, doble medallista de oro olímpica en snowboard, Reese Witherspoon, Actriz y productora, y la gimnasta campeona olímpica, Gabby Douglas.

Cada uno de ellos aportó una visión estética única que se integra en el ecosistema visual de los Juegos, permitiendo que la marca evolucione conforme se acerca la fecha de la ceremonia de apertura. Según el Comité Organizador, esta es la primera vez en la historia del movimiento olímpico que un emblema oficial se diseña para ser animado y personalizable, adaptándose a las plataformas digitales y redes sociales.

Más allá de lo estético, la identidad captura la diversidad cultural, la energía deportiva y la creatividad de Los Ángeles, logrando una imagen vibrante que vestirá las sedes, la señalización y los uniformes oficiales de los Juegos.

Casey Wasserman, presidente de LA28, ha subrayado que la identidad visual es un reflejo del ADN de la ciudad. «Los Ángeles no se define por una sola identidad. No hay una única manera de representar a esta ciudad», señaló. El diseño busca integrar las voces de las comunidades locales y la herencia deportiva de una sede que albergará sus terceros Juegos Olímpicos. Tras las ediciones de 1932 y 1984.

La versatilidad del logotipo también responde a un objetivo estratégico: conectar con las audiencias más jóvenes. Al ser una marca nativa digital, permite aplicaciones interactivas que otros diseños tradicionales no facilitan, asegurando que el mensaje de los Juegos sea accesible y relevante en el entorno actual.

La presentación de esta identidad visual marca el inicio de una nueva fase en la comunicación del evento. Con las sedes principales ya definidas y un modelo de gestión que no requiere de la construcción de nuevas infraestructuras permanentes, el enfoque del comité se centra ahora en la experiencia del espectador y la narrativa de los Juegos.

El uso de los colores vibrantes y la tipografía personalizada no solo servirá para la señalética y el marketing, sino que también será la base de la producción de contenidos digitales durante el ciclo olímpico. La identidad de LA28 se posiciona, por tanto, como un puente entre el legado histórico de la ciudad y el futuro del olimpismo mundial.

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